Zusammenhalt und Identifikation

Das Erzbistum Paderborn ist eines der vielfältigsten Bistümer in Deutschland. Ein einheitliches Corporate Design ist notwendig, um nach außen die Philosophie des Erzbistums zu verkörpern und eine Wiedererkennung zu ermöglichen. Es stärkt langfristig die „Marke“, festigt die eigene Identität und erhöht dabei gleichzeitig die Glaubwürdigkeit.

Das Corporate Design beschreibt das visuelle Erscheinungsbild des Erzbistums Paderborn. Es bildet die Handlungsleitlinien aller gestalterischen Entscheidungen und garantiert so über alle Medien hinweg ein einheitliches Bild.

Ein Corporate Design zieht sich über alle Kommunikationskanäle – ganz gleich ob Print oder Digital. Es ist an sehr vielen Stellen zu finden und auch an manchen, an denen wir es gar nicht so vermuten. Natürlich taucht es im einheitlichen Geschäftspapier auf, auf Visitenkarten, im Mail-Abbinder, auf Publikationen oder dem Internetauftritt. Aber wir haben auch erst kürzlich das Elektromobil des Generalvikariats mit dem neuen Logo und Design versehen. Auch die Kaffeetassen, die in der Serie „Auf eine Kaffeelänge mit…“ zum Einsatz kommen, spiegeln das Corporate Design wider.

Hier ist natürlich zu allererst das Logo des Erzbistums zu nennen. Das markante rote Kreuz samt dem Schriftzug „Erzbistum Paderborn“ bilden zusammen eine Wort-Bild-Marke, die nicht getrennt werden darf. Es gibt neben dem Querformat lediglich noch ein Hochformat, das allerdings nur dann eingesetzt werden soll, wenn es das Layout gar nicht anders zulässt. Darüber hinaus gibt es ganz klar definierte Regeln, wie das Logo auf welchem Medium zu verwenden ist. Diese können alle im Corporate Design Manual nachgelesen werden.

Aus dem roten Kreuz heraus leitet sich ein weiteres einprägsames Gestaltungselement ab, das Bogenelement. Der Bogen nimmt genau den Schwung des rechten Kreuzarmes aus dem Logo auf und ist an zahlreichen Stellen zu finden. Egal ob online, wo es die Überschrift der Meldungen hinterlegt oder im Print, wo es das Bildelement von der Typografie trennt.

Ja genau. Ein Corporate Design besteht sozusagen aus unterschiedlichen Bausteinen und Instrumenten. Elementare und wichtige Bestandteile sind: Logo, Typografie, Farben, Gestaltungselemente wie zum Beispiel der Bogen, ein klar definiertes Gestaltungsraster, eine offene und moderne Bildsprache, um nur einige wenige zu nennen. Ich sehe das Zusammenspiel dieser Bestandteile und weiß: „Das kommt vom Erzbistum.“

Hier ist zuerst wichtig herauszufinden, wer der Absender des Produkts ist. Ist es das Erzbistum Paderborn selbst, seine Abteilungen sowie angeschlossenen Institutionen, dann ja. Ist das Erzbistum nur an einem Projekt beteiligt und taucht mit dem Logo beispielsweise auf einem Flyer auf, dann nicht. Dann gelten nur die Vorgaben, die auf die Wort-Bild-Marke bezogen sind.

Die meisten Abteilungen sind aber bereits mit dem neuen Corporate Design vertraut und erstellen ihre Publikationen im neuen Layout. Wer sich aber noch unsicher ist oder Hilfe benötigt, kann sich gerne an die Abteilung Kommunikation wenden. Wir haben einen Pool an Designern und Agenturen, die Sie bei der Gestaltung unterstützen können oder geben Ihnen Ratschläge und Empfehlungen, wie sich Ihr Vorhaben am besten umsetzen lässt.

Wir sehen uns als eine Art „Design-Kompetenzcenter“. Daher sollten alle Publikationen, dessen Absender das Erzbistum Paderborn ist, einmal von uns einem finalen Check unterzogen werden. Schicken dazu einfach eine Mail an grafik@erzbistum-paderborn.de.

Wenn Sie aber bereits zu Beginn eines Projekts das Corporate Design Manual beachten und dem (Grafik-)Designer oder der Designerin, mit dem oder der Sie zusammenarbeiten, zur Verfügung stellen, dann kann wenig schief gehen. Denn das Corporate Design lässt gleichzeitig viele Freiheiten.

Ein Corporate Design ist nie ein starres Gerüst, von dem man nicht abrücken darf, das sich nie weiterentwickelt oder angepasst wird. Die bereits genannten Bausteine lassen sich auf die jeweilige Zielgruppe und die Botschaft ausrichten und im Laufe der Zeit wird sich dieser Werkzeugkoffer immer mehr erweitern und ergänzen. Daher ist es am Anfang eines Projekts so immens wichtig klar herauszustellen, wen ich erreichen möchte und was dieser Jemand an Informationen erhalten soll. Kurz: wer ist die Zielgruppe und was möchte ich erreichen. Erst danach kommt dann, wie setze ich es um!

Aus diesem Grund sind auch Anregungen von außen für uns sehr wichtig, um das Corporate Design immer weiter zu entwickeln und auf viele weitere Bereiche ausweiten zu können. Daher wird das jetzige Update auch sicher nicht das letzte sein.

Das Manual wurde um die Bereichs- und Sekundärfarben ergänzt. So gibt es nun neben den Primärfarben (die zwei Rot- und Grautöne) weitere Rottöne und Farben aus dem Blauspektrum, die die Primärfarben farbharmonisch und sinnvoll erweitern.

Zudem wurden die Farben der einzelnen Bereiche des Generalvikariates festgelegt. Jeder Bereich hat nun seine individuelle Farbe, sodass anhand dieser direkt ersichtlich wird mit welchem Bereich ich es gerade zu tun habe.

Die Abteilung Finanzen ist dabei beispielsweise dunkelblau, die Pastoralen Dienste hellgrün. Manche Farben sind gänzlich neu zugeordnet worden, andere Bereiche haben ihre gelernten Farben behalten. So wurde dem Bereich Schule und Hochschule natürlich sein angestammtes Gelb zugeschrieben, die Caritativen und Sozialen Dienste sind rot und das Metropolitankapitel dunkelviolett.